Upskilling & Reskilling
...όπως θα έπρεπε να είναι.
Μενού
Έχεις επιχείρηση ή επιθυμείς να ασχοληθείς γενικότερα με την προώθηση;
Τότε σίγουρα έχεις ακούσει για τα Google Ads. Tι είναι όμως αυτές οι διαφημίσεις και πως θα σε βοηθήσουν;
Όπως είναι ήδη γνωστό η Google έχει αποκτήσει μεγάλη δυναμική στο διαδίκτυο. Κάθε δευτερόλεπτο, πραγματοποιούνται δισεκατομμύρια αναζητήσεις στην Google και η πλειοψηφία των αποτελεσμάτων της περιλαμβάνει διαφημίσεις Google.
Οι διαφημίσεις Google είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για την ψηφιακή προώθηση μιας επιχείρησης.
Ο πιο γνωστό τύπος είναι η διαφήμιση αναζήτησης, που εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP) για αναζητήσεις σχετικές με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες του διαφημιζόμενου.
Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις Google Ads για να δημιουργήσουν διαφημίσεις προβολής, αγορών αλλά και διαφημίσεις σε διάφορα κανάλια όπως είναι το YouTube.
Με τις διαφημίσεις Google Ads, έχεις πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα διαφημιστικών προϊόντων που είναι σχεδιασμένα αποκλειστικά για να σε βοηθήσουν να προσεγγίσεις πελάτες την κατάλληλη στιγμή.
Οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανιστούν στην αναζήτηση Google, στο YouTube και αλλού, όταν κάποιος ψάχνει για προϊόντα ή υπηρεσίες.
Το σημαντικό σε αυτή την διαδικασία είναι να υπάρχει ένας συγκεκριμένος στόχος, να θέσεις χρονικά όρια και η Google θα σε βοηθήσει πετύχεις τα καλύτερα αποτελέσματα από την επιλογή της διαφήμισης σου.
H Google έχει δημιουργήσει ένα συνεχές μεταβαλλόμενο περιβάλλον που συνάδει πάντα με την εποχή. Αυτό επιτρέπει στον εκάστοτε χρήστη της να είναι ενημερωμένος για κάθε νέα λειτουργία που πρόκειται να φέρει στο δικτυακό περιβάλλον.
To βασικό της website το οποίο μπορεί να επισκεφθεί ο καθένας παρέχει όλες τις απαραίτητες διαδικασίες, βήμα βήμα για να ξεκινήσει μια καμπάνια. Είναι λειτουργικό και φιλικό προς τον χρήστη, ικανό να κατατοπίσει ακόμα και κάποιον αρχάριο.
Επομένως, εάν είσαι στο ξεκίνημα σου, μη διστάσεις να ενημερωθείς για τις υπηρεσίες των Google Ads, από τον επίσημο ιστότοπο της Google.
Το πιο εντυπωσιακό πλεονέκτημα στην χρήση των Google Ads είναι ότι έχεις τον πλήρη έλεγχο των ενεργειών σου. Όλα εξαρτώνται από πως εσύ θα διαχειριστείς όλα τα εργαλεία που σου παρέχει η Google.
Για παράδειγμα, υπάρχει η δυνατότητα να θέσεις στόχους της καμπάνιας, να ελέγξεις τις μετατροπές που μπορεί να κάνεις, ακόμα και να διακόψεις για οποιονδήποτε λόγο την διαφήμιση.
Μπορείς ακόμα να επικεντρωθείς περισσότερο στον στόχο σου καθώς υπάρχουν και άλλες επιλογές για την καμπάνια σου.
Έστω ότι έχεις επιλέξει την διαφήμιση στους Χάρτες της Google. Αυτό, μπορεί να σε βοηθήσει να προσελκύσεις πελάτες που ήδη αναζητούν κοντινά σε αυτούς προϊόντα ή υπηρεσίες, διασφαλίζοντας έτσι, ότι οι παροχές σου θα βρίσκονται την κορυφή κάθε φορά που οι πελάτες θα τις αναζητούν στον χάρτη.
Οι διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να λειτουργήσουν πιο άμεσα, ωστόσο με την πάροδο του χρόνου είναι ικανές να αυξήσουν και την αναγνωσιμότητα του brand ή της επιχείρησης.
Ο συνδυασμός των διαφημίσεων προβολής και αναζήτησης επιτρέπει σε μία επιχείρηση να καλύψει μεγαλύτερη έκταση της αύξησης των εντυπώσεων του brand στο διαδίκτυο.
Η χρήση των διαφημίσεων προβολής (Display Ads), μπορεί να βρει δεδομένα σχετικά με το ποιους ιστότοπους χρησιμοποιούν καθημερινά οι χρήστες από τις διαφημίσεις σου.
Με όλα αυτά τα δεδομένα που μπορείς να αντλήσεις από αυτά που σου παρέχει η Google, μπορείς να κατανοήσεις περισσότερο τη συμπεριφορά του κοινού σου και έτσι μπορείς να ακολουθήσεις καλύτερες στρατηγικές μάρκετινγκ ώστε να έχεις την επιθυμητή αναγνωσιμότητα.
Εάν δεν γνωρίζεις πως να δημιουργήσεις μια λειτουργική στρατηγική, μπορείς να συμβουλευτείς το “Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ Βήμα-Βήμα”
Η ανάλυση των αποτελεσμάτων από τις διαφημίσεις γίνεται απλή και κατανοητή για τους αρχάριους. Όσο περισσότερες δυνατότητες έχεις για την αξιοποίηση των δεδομένων στην επιχείρηση/ brand σου, τόσο περισσότερο μπορείς να χρησιμοποιήσεις αυτά τα δεδομένα προς όφελος σου.
Μέσα σε λίγες ημέρες, μπορείς να παρακολουθήσεις, ακόμα και να αναλύσεις την απόδοση των διαφημίσεων ώστε σε περίπτωση που χρειαστεί, να είσαι σε θέση να κάνεις τις απαραίτητες αλλαγές για την βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων.
Για παράδειγμα, μπορείς να χρησιμοποιήσεις τα δεδομένα της συμπεριφοράς των χρηστών, τον τρόπο δηλαδή που χρησιμοποιούν τον ιστότοπο σου από διαφορετικές λέξεις- κλειδιά και να κατανοήσεις τις ανάγκες τους. Αυτό θα σε βοηθήσει να ανακαλύψεις νέες ευκαιρίες και να θέσεις νέους στόχους.
Η Google έχεις καταφέρει πολλά τα τελευταία χρόνια και αυτό είναι αντιληπτό από το πόσο χρήσιμη είναι στην καθημερινότητα. Γι’ αυτό έχει μεριμνήσει για την συνεχή ενημέρωση των χρηστών της αναφορικά πάντα με τις τελευταίες δυνατότητες που αναπτύσσει και τις βέλτιστες πρακτικές που ακολουθεί.
Έτσι, ως χρήστης μπορείς να παρακολουθήσεις σεμινάρια και το επίσημο website της, ώστε να ενισχύσεις τις γνώσεις σου και να αξιοποιείς τα νέα εργαλεία που παρέχει.
Στοχευμένη διαφήμιση
Οι διαφημίσεις της Google παρέχουν πολλές επιλογές στόχευσης ώστε να σε βοηθήσουν να προσεγγίσεις ακριβώς τον κοινό που επιθυμείς.
Μία από τις επιλογές σου είναι να επιλέξεις διάφορες λέξεις- κλειδιά που σχετίζονται με τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σου, διασφαλίζοντας έτσι την εμφάνιση της διαφημίσης σε συγκεκριμένο κοινό. Αυτό βοηθάει στην εύρεση νέων πελατών που αναζητούν αυτό που προσφέρεις.
Η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να είναι ο στόχος κάθε χρήστη των Google Ads.
Οι διαφημίσεις στην Google σου επιτρέπουν να ορίσεις ένα ευρύ φάσμα keywords, όπου αργότερα μπορείς να χρησιμοποιήσεις στην SEO (Search Engine Optimization) στρατηγική σου.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ενώ η δημιουργία λογαριασμού και η δημιουργία καμπανιών στις διαφημίσεις Google Ads είναι δωρεάν, υπάρχει κάποιο κόστος για την προώθηση των εκστρατειών που θα επιλέξεις.
Το κόστος των διαφημίσεων Google Ads διαμορφώνεται και εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως η ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών του κλάδου, η γεωγραφική θέση, η ποιότητα των διαφημιστικών εκστρατειών κλπ.
Υπάρχουν αρκετές ρυθμίσεις κατά την διαδικασία της δημιουργίας διαφήμισης, οι οποίες μπορούν να σε βοηθήσουν να ξεκινήσεις την προώθηση με διαφορετικούς προϋπολογισμούς, υψηλούς και χαμηλούς.
Με αυτό το μοτίβο που δημιούργησε η Google, πέτυχε την ευελιξία χρήσης της από όλες τις επιχειρήσεις (μικρές , μεσαίες και μεγάλες). Έτσι, μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες των εταιρειών ανάλογα με το κόστος που μπορούν να διαθέσουν.
Δηλαδή ανάλογα με το στυλ του περιεχομένου που παράγεις, υπάρχει αντίστοιχα και ο ιδανικός τύπος διαφήμισης που ταιριάζει στις ανάγκες της εκάστοτε επιχείρησης.
Σήμερα, μια ισχυρή παρουσία στη Google είναι ζωτικής σημασίας για κάθε τύπο επιχείρησης, από μια τοπική υπηρεσία μέχρι μία διεθνή επιχείρηση. Η χρήση των διαφημίσεων Google ωφελεί όλα τα είδη επιχειρήσεων για την επίτευξη των διαδικτυακών στόχων.
Οι διαφημίσεις Google Ads αποτελούν αναμφίβολα ένα πολύ καλό εργαλείο για την online παρουσία ώστε να αποκτήσεις νέους πελάτες, να αυξήσεις τα έσοδα και αλλά την αναγνωσιμότητα του brand σου.
Η Γιώτα είναι η Marketing Manager της skg.education και η μέντορας στο πρόγραμμα skg.marketing. Αν τη ρωτήσεις ποια είναι τα αγαπημένα της κομμάτια στη δουλειά της, θα σου πει πως είναι να οργανώνει/σχεδιάζει στρατηγικές και να μοιράζεται τις γνώσεις της με τους νέους ανθρώπους του κλάδου!